Ο σχεδιασμός ετικέτας προϊόντων είναι ένας κρίσιμος τομέας της παρουσίασης και προώθησης των προϊόντων κάθε επιχείρησης. Ο εξειδικευμένος σχεδιασμός ετικετών προϊόντων που όχι μόνο προσελκύει την προσοχή, αλλά επικοινωνεί αποτελεσματικά την ουσία ενός brand είναι κάτι περισσότερο από μια σχεδιαστική προσπάθεια, είναι μια στρατηγική διαδικασία που περιλαμβάνει την κατανόηση της αγοράς-στόχου, του μηνύματος του brand και των πρακτικών πλευρών της εφαρμογής των ετικετών.
Κάθε σχεδιασμός ετικέτας προϊόντων ξεκινά με μια λεπτομερή ανάλυση της αγοράς αφού η κατανόηση των αναγκών του δημογραφικού δείγματος στο οποίο απευθύνεται το προϊόν βοηθά σε ένα πιο στοχευόμενο σχεδιασμό. Για παράδειγμα, ένα προϊόν που απευθύνεται σε νεανικό κοινό μπορεί να διαθέτει τολμηρά, ζωντανά χρώματα και μοντέρνες γραμματοσειρές, ενώ ένα προϊόν που στοχεύει σε πιο ώριμο κοινό μπορεί να επιλέξει έναν κλασικό, κομψό σχεδιασμό. Η αναγνώριση και οριοθέτηση αυτών των παραγόντων αποτελεί ένα καθοριστικό πρώτο βήμα σε κάθε διαδικασία σχεδιασμού ετικέτας προϊόντος.
Επιπλέον, ο σχεδιασμός ετικετών προϊόντων πρέπει να μεταδίδει αποτελεσματικά το μήνυμα του brand. Αυτό περιλαμβάνει τη στρατηγική χρήση της τυπογραφίας, των εικόνων και των χρωμάτων. Η επιλογή των κατάλληλων τυπογραφικών στοιχείων μπορεί να καθορίσει τον τόνο ενός brand πχ. μοντέρνο, σοβαρό, πολυτελές ή προσιτό. Οι εικόνες πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας και σχετικές με το προϊόν, ενώ τα χρώματα πρέπει να ευθυγραμμίζονται με την ταυτότητα του brand και να προκαλούν τα επιθυμητά συναισθήματα.
Πρακτικές παραμέτρους είναι επίσης σημαντικές στον σχεδιασμό ετικετών προϊόντων. Αυτό περιλαμβάνει την επιλογή υλικών που είναι ανθεκτικά και κατάλληλα για το περιβάλλον του προϊόντος, είτε αυτό είναι ψυγείο, έκθεση στον ήλιο, είτε συχνή χρήση. Το μέγεθος και το σχήμα της ετικέτας πρέπει να συμπληρώνουν τη συσκευασία του προϊόντος, εξασφαλίζοντας ότι ξεχωρίζει στα ράφια. Η ολοκληρωμένη προσέγγισή στον σχεδιασμό ετικετών προϊόντων περιλαμβάνει την λεπτομερή προσοχή όλων των παραπάνω παραγόντων, διασφαλίζοντας τη λειτουργικότητα και την αισθητική.
Συμπερασματικά, ο σχεδιασμός ετικετών προϊόντων είναι μια πολυδιάστατη διαδικασία που απαιτεί δημιουργικότητα, στρατηγική και πρακτικότητα αφού κύριο στόχος της διαδικασίας δεν αποτελεί απλά μία ετικέτα που προσελκύει πελάτες αλλά η δημιουργία ενός ισχυρού brand.